Neue EU-Regeln: Wird der Kampf gegen Greenwashing zum Bumerang?

Summary

Konsum im Einklang mit Klima- und Umweltschutz – diesem Ziel sollen europäische Vorschriften gegen Greenwashing dienen, die Hersteller und Handel zahlreicher Branchen künftig in die Pflicht nehmen. Doch das strenge Reglement für Produktwerbung, wie „klimaneutral“ oder „biologisch abbaubar“, droht zum Bumerang zu werden: Die Vorgaben der „Empowering Consumers“-Richtlinie, kurz EmpCo, könnten zur Vernichtung von Waren im Wert mehrstelliger Millionenbeträge führen.Davor warnt eine Verbändeallianz aus Industrie, Handel und Werbewirtschaft. „Eine Richtlinie, die eigentlich Nachhaltigkeit fördern soll, könnte in der Übergangsphase das Gegenteil bewirken – einwandfreie Waren sowie Verpackungen müssten sinnlos vernichtet werden“, sagte Patrick Kammerer, Hauptgeschäftsführer des Markenverbandes, der F.A.Z.Wenn es so käme, wie Kammerer prophezeit, würden die europäischen Bemühungen für mehr Klima- und Umweltverträglichkeit durch die neue Regulierung ad absurdum geführt. Ein Sprecher des Bundesjustizministeriums hob jedoch gegenüber der F.A.Z. hervor: „Eine Pflicht, Produkte zu vernichten, folgt aus den Vorgaben nicht.“ Die Europäische Kommission habe vielmehr Empfehlungen für die Hersteller und den Handel veröffentlicht, wie sich auch noch Waren vermarkten ließen, die den neuen Anforderungen nicht entsprechen: indem Greenwashing-Aussagen überklebt würden oder der Handel in einem Aushang darüber informiere, welche Produktwerbung nicht mehr den EU-Vorgaben entspreche.Stichtag ist der 27. September 2026Aber das seien keine tauglichen Lösungsvorschläge, moniert etwa der Handelsverband Deutschland (HDE). Aufwand und Kosten für Umetikettierungen seien nicht vertretbar, sofern eine Neudeklarierung überhaupt technisch und rechtlich möglich sei. Auch ergänzende Umwelt- und Klimainformationen im Laden lösten nicht das strukturelle Problem, dass potentiell Tausende Produkte, Verpackungsvarianten und Verkaufsstellen betroffen seien, ergänzt der Markenverband.Das entscheidende Datum ist d...