Werbung in ChatGPT: Warum ein Web-Analyst Googles Ad-Imperium gefährdet sieht

Summary

Anfang Februar 2026 hatte OpenAI ein Werbeprogramm für ChatGPT gestartet. Seitdem sehen Nutzer:innen des KI-Chatbots Werbung ausgewählter Partnerfirmen. Harel Amir, Produktchef des Webanalyse-Unternehmens Similarweb, hat die frühen ChatGPT-Ads von Firmen wie Hubspot, Dick‘s Sporting Goods oder Indeed unter die Lupe genommen. ChatGPT-Ads als Bedrohung für Google Wie Business Insider berichtet, ist Amir dabei zu der Überzeugung gekommen, dass der Einstieg von OpenAI in die Werbewelt nicht nur den Grundstein für eine neue, riesige Einnahmequelle gelegt haben könnte. Vielmehr sollen die ChatGPT-Ads auch dem Werbeimperium von Google kräftig zusetzen können. Empfehlungen der Redaktion Das liegt insbesondere an der Art, wie und wann die Anzeigen auf der KI-Plattform ausgespielt werden. Die unterscheidet sich nämlich fundamental von der in der Google-Suche verwendeten Ads-Form. Amirs Analyse zufolge basieren die ChatGPT-Anzeigen nicht auf Keywords, sondern auf den Konversationen der Nutzer:innen mit dem KI-Chatbot, beziehungsweise deren sogenannter „Gesprächsabsicht“ („Conversational Intent“). Mit diesem Begriff wird das Ziel bezeichnet, das Nutzer:innen bei der Kommunikation mit einer KI verfolgen. Kaufabsicht entsteht bei KI-Konversation Anders als in der Google-Suche, wo Werbetreibende die prognostizierte Absicht über Keywords gekauft hätten, entstehe diese Absicht bei der Chatbot-Nutzung erst während der eigentlichen Konversation, so Amir. Bisher werden Suchanzeigen bei Google bei bestimmten Keywords oder Phrasen wie „beste Laufschuhe“ oder „günstige Flüge nach Miami“ angezeigt. Empfohlene redaktionelle Inhalte Hier findest du externe Inhalte von TargetVideo GmbH, die unser redaktionelles Angebot auf t3n.de ergänzen. Mit dem Klick auf "Inhalte anzeigen" erklärst du dich einverstanden, dass wir dir jetzt und in Zukunft Inhalte von TargetVideo GmbH auf unseren Seiten anzeigen dürfen. Dabei können personenbezogene Daten an Plattformen von Drittanbietern übermittelt werden....