Nach Verlusten in Milliardenhöhe nun profitabel – der Aufstieg von DAZN

Summary

Vor zehn Jahren startete DAZN für 9,99 Euro im Monat. Heute ist die Plattform in mehr als 200 Märkten aktiv, hat Milliarden investiert und den Sport-TV-Markt grundlegend verändert.Der Name warf von Beginn an Rätsel auf: DAZN? Dassn? Datzen? Gesprochen wurde es „da Zone“, jemand ist in der Zone, im Flow. Grund für den Namen: Man benötigte eine Buchstabenfolge, die sich weltweit noch niemand namensrechtlich gesichert hatte. Denn die Pläne waren von Beginn an groß gedacht: Das „Netflix des Sports“ sollte es werden, also die weltführende Streaming-Sportplattform. Zehn Jahre nach dem Start kann man sagen: Das Ziel wurde erreicht.Los ging alles im Sommer 2016 in Deutschland und Japan. Die ersten Mitarbeiter wie Chefredakteur Michael Bracher starteten im Mai 2016 bei einer noch namenlosen Plattform, die der Milliardär Len Blavatnik an den Start bringen wollte. Über die zehn Jahre soll er mehr als sechs Milliarden Euro investiert haben. Bereits der Launch in zwei Ländern kostete 80 Millionen Euro. Die Ausgaben für Sportrechte sind gewaltig.Seit 2017 waren es in den zehn Jahren bis 2026 rund 18,5 Milliarden Euro. Zu den Kernmärkten zählen neben Deutschland und Japan inzwischen Spanien, Italien und Frankreich. Die Plattform ist aber in mehr als 200 Märkten verfügbar. Zusatzgeschäfte wie Sportwetten sollen den Umsatz hochtreiben. Für 2025 und 2026 sind hier Einnahmen um die 4,4 Milliarden Euro anvisiert. Nach vielen Jahren der Verluste – von 2017 bis 2024 waren es für die gesamte DAZN-Gruppe ein Minus von rund 9,4 Milliarden Euro – geht es global in Richtung Profitzone.Die drei Phasen des deutschen DAZNIn der deutschen Premieren-Saison von DAZN gab es internationalen Fußball aus England, Spanien, Italien und Frankreich, US-Sport aus den Top-Ligen sowie Darts. Eines der Gesichter war Alex Schlüter, heute ARD-Moderator. Damals betrug der Preis nur 9,99 Euro im Monat. Ein Angebot als Angriff auf Platzhirsch Sky. Streaming-Plattformen wurden damals von den Sport-Fans noch kritisch...