Schleichwerbung im Wintersport: Warum Linus Straßer mit einer Flasche nicht ins ZDF durfte

Summary

Der Vorhang schloss sich bereits, doch die Bühne dieses Skiwinters erlaubte sich noch einen Epilog: In der Hauptrolle stand die Fernsehjournalistin Amelie Stiefvatter, sie moderierte soeben das Finale des Männerslaloms im norwegischen Hafjell ab, verabschiedete sich bei der Zuschauerschaft des ZDF, ehe sie erklärte, dass an dieser Stelle ein Interview mit dem besten deutschen Slalomfahrer Linus Straßer vorgesehen war. „Doch er wollte unbedingt, dass sein Flaschensponsor im Bild zu sehen ist. Das ist leider Schleichwerbung und im öffentlich-rechtlichen Rundfunk verboten“, sprach Stiefvatter in die Kamera. „Dementsprechend kam das Interview nicht zustande.“Die Szene vom Mittwochnachmittag lässt erahnen, in welch kniffliger Gemengelage unzählige Profisportler stecken, wenn sie nicht gerade bei einem Fußballklub unter Vertrag stehen. Skirennläufer etwa erinnern an carvende Litfaßsäulen, ihre Rennanzüge, Überjacken, Helme und Skier sind mit Markennamen regelrecht überladen. Es herrscht ein wirtschaftliches Abhängigkeitsverhältnis. Und so existieren zwischen den Athleten und ihren Sponsoren allerlei Übereinkünfte hinsichtlich der werbewirksamen Platzierung. Beispielsweise im Live-TV.Saisonfinale im Ski Alpin:„Du hast eine glänzende Zukunft vor dir“Erst im letzten Lauf der Saison sichert sich Mikaela Shiffrin vor Emma Aicher den Gesamtweltcup. Die US-Amerikanerin ist danach voll des Lobes für ihre deutsche Konkurrentin.Von Korbinian EisenbergerSponsorenaufkleber sind bei Wintersport-Events demnach alltäglich. Aber zumindest in Deutschland gibt es Regeln und Grenzen. Dem Rundfunk-Staatsvertrag zufolge gilt Reklame als unzulässig, wenn Herstellerprodukte absichtlich für Werbeeffekte gezeigt werden. Ein Gegenstand wie eine erkennbar bedruckte Flasche oder Getränkedose aktiv in die Kamera zu halten, kann, zumindest in Deutschland, als verbotene Produktplatzierung gewertet werden. Stiefvatter war diese Trennlinie gewahr, wie sie am Donnerstag auf SZ-Nachfrage erklärt.Straßer se...