Schon das zweite WM-Spiel läuft nicht im Free-TV

Summary

Bei der WM zeigt MagentaTV 44 Spiele exklusiv. Die Telekom setzt auf Fußball als Lockmittel – und hofft, dass viele Neukunden auch nach dem Turnier bleiben. Doch wie finanziert der Konzern die teuren Rechte?Fußballspiele gehören nicht unbedingt zum Kerngeschäft der Deutschen Telekom. Trotzdem investiert der Telekommunikations-Riese einen dreistelligen Millionenbetrag, viel Arbeitskraft und Energie in die Weltmeisterschaft. Dabei verkauft sie doch – salopp ausgedrückt – eigentlich nur den Transport von Daten.„Netze sind unsere DNA“, sagt Arnim Butzen, der TV-Chef der Telekom: „Aber sie leben von starken Inhalten, von den Emotionen, die diese erzeugen. Wir sind überzeugt, dass attraktive Inhalte wie die WM und die Euro im Wettbewerb echte Differenzierer sind.“Im Grunde unterscheiden sich die wichtigsten Produkte der Telekom, das Mobil- und das Festnetz, nicht von denen der konkurrierenden Mobilfunknetzbetreiber wie Vodafone oder O2. In diesem Wettbewerb bietet der Marktführer den Kunden einen Zusatznutzen mit dem hauseigenen Sender MagentaTV, bei dessen Programm die WM heraussticht. Nur dort sind gegen Bezahlung alle 104 Spiele zu sehen. Aber lohnt sich der teure Rechteeinkauf und der personelle Aufwand?Butzen ist davon überzeugt. „Content wird immer wichtiger. Wir bringen neue Kunden in Kontakt mit MagentaTV – und das sind Kunden, die sehr oft bei uns bleiben. Sie sehen, was es bei MagentaTV noch alles gibt neben der WM, neben dem Sport.“ Sein Unternehmen sieht „das Turnier auch als Schaufenster für MagentaTV. Wir wollen zeigen, was wir alles zu bieten haben. Wenn man es zum ersten Mal ausprobiert, dann versteht man erst, wie viel mehr unser Produkt im Vergleich zu klassischem Satelliten- oder Kabelfernsehen bietet.“Schon beim zweiten Spiel der Fußball-Weltmeisterschaft dürften sich einige Menschen wundern. Auf einem klassischen Fernsehsender ist die Partie Südkorea gegen Tschechien nicht zu sehen. Nur MagentaTV zeigt das Liebhaber-Spiel – so wie 43 andere Begegnunge...