Medienkonzern in der Krise: Burda wird zur Baustelle

Summary

Der traditionsreiche Medienkonzern Burda wird immer mehr zu einer Großbaustelle. Seit mit den Verlegererben Elisabeth Burda Furtwängler und Jacob Burda vor gut einem Jahr die vierte Generation der Unternehmerfamilie das Ruder übernommen hat, bleibt am Firmensitz in der Münchner Arabellastraße kein Stein auf dem anderen. Manager kommen und gehen, die Organisation wird wahlweise gestrafft oder neu ausgerichtet, und immer wieder geht es um eine zukunftsgerichtete Strategie.Am Donnerstag gab das Medienhaus nun bekannt, den Burda-Verlag mit dem Digitalpublisher Burda-Forward zusammenzulegen. Print- und Digitalangebote der mit Auflagenrückgang kämpfenden Burda-Marken („Bunte“, „Focus“, „Freizeit-Revue“) sollen aus einer Hand gesteuert werden. Dazu besetzt der frühere „Spiegel“-Manager Stefan Ottlitz die neu geschaffene Position des Chief Digital Officer. Es ist nicht die einzige Führungsposition, die – mal wieder – neu besetzt wird.„Schlanker und agiler“Kompetenzen sollen gebündelt und getrennte Strukturen stärker verzahnt werden, heißt es in der Mitteilung. „Wir richten Burda Media konsequent entlang der Fähigkeiten aus, die in Zukunft den Unterschied machen“, lässt sich Deutschland-Chefin Elisabeth „Eli“ Varn zitieren. „Schlanker, agiler und schlagkräftiger“ solle das Unternehmen werden. Varn, bisher operative Geschäftsführerin bei Burda, ist selbst erst vor wenigen Wochen in den Vorstand berufen worden. Sie trat am 1. Juli die Nachfolge von Jan Wachtel an, der Burda nach nur einem halben Jahr „im Einvernehmen mit dem Verwaltungsrat“ wieder verlassen musste, wie damals bekannt gegeben wurde. Die Entscheidung habe man getroffen, „weil ein hinreichender Konsens über die zukünftige strategische Ausrichtung für Burda Media nicht gefunden werden konnte“. Das ließ Raum für Spekulationen, und diese reißen auch nicht ab, weil die Personalie Ottlitz neue Fragen aufwirft. Der ehemalige Ko-Geschäftsführer des „Spiegel“-Verlags war als Paid-Content-Fachmann von Wachtel angeheuert w...