Neue Toniebox Lite: Warum Tonies sich mit Netflix vergleicht

Summary

Über viele Jahre hat Tonies, der deutsche Hersteller von Hörspielboxen, genau ein Gerät im Sortiment gehabt. Aus einer regelrechten Kinderzimmer-Idee ist ein börsennotiertes Unternehmen mit Millionenumsätzen geworden und ganz nebenbei eine eigene Medienkonsum-Kategorie für Kinder. Mehr als zwölf Millionen Tonieboxen wurden inzwischen verkauft – und mehr als 165 Millionen Tonies.Tonies sind Figuren, die einen Chip enthalten, aus Hartgummi, weichem Silikon oder inzwischen auch plüschummantelt. Sie sehen unterschiedlich aus, je nach Inhalt der Musik oder des Hörspiels, die sie abspielen sollen, wenn sie auf die Toniebox gestellt werden. Mehr als 1500 Figuren gibt es mittlerweile: der blaue Hund Bluey oder die Disney-Heldin Vaiana, Pokémon genauso wie Figuren der Serie „Peppa Pig“, sogar der Rapper Snoop Dogg hat inzwischen eine eigene Figur.Die Toniebox selbst ist ein gepolsterter Würfel von zwölf Zentimetern Kantenlänge. Steht die Figur auf der Box, geht das Hörspiel los. Wenn Kinder die Figur herunternehmen, pausiert die Musik oder das Buch und geht später an gleicher Stelle weiter. Displays oder Knöpfe gibt es nicht, vor- und zurückgespult wird mit einem Klapps auf die Seite; die Ohren der Box dienen als Lautstärkeregler.Erst teurer, jetzt billigerIm vergangenen Jahr kam dann ein Nachfolger des seit fast zehn Jahren unveränderten Ursprungsproduktes auf den Markt, mit mehr Funktionen und einem höheren Preis. Knapp 150 Dollar müssen Eltern in den Vereinigten Staaten aktuell bei Target zahlen, wenn sie sich die Toniebox 2 mit einer Figur als Starterset kaufen. Bald bekommen sie eine Alternative: Für die „Lite“-Variante werden nur rund 80 Dollar fällig.„Wir haben häufig von Familien gehört: Wir würden gerne mal ein Gerät haben, das kleiner ist, das wir besser im Urlaub, im Auto, in den Kindergarten mitnehmen könnten“, sagt der Tonies-Vorstandsvorsitzende Tobias Wann. „Das passte sehr gut zu unserer Ökosystem-Strategie.“ Denn das Düsseldorfer Unternehmen will nicht nur i...