Seit 50 Jahren: Wie ein Arztpraxen-Schuh zum Sommerhit wurde

Summary

Die Farbwahl war wohl ein Glücksgriff. Sein neues Modell brachte Birkenstock im Jahr 1976 in drei Farben auf den Markt. Den Clog-Schuh mit einer Kork- anstelle der Holzsohle gab es in Hellbraun, Dunkelbraun und Weiß, jeweils zum Preis von 59 D-Mark für die Modelle der Größen 35 bis 40 und konsequenterweise, weil mehr Material gebraucht wurde, 67 D-Mark für die Modelle der Größen 41 bis 45.In diesem Sommer ist der Schuh, trotz der mittlerweile größenunabhängigen 155 Euro aufwärts pro Paar, im Mainstream angekommen. Gut drei Jahre hat es gedauert, in denen der Boston von der Stilsünde zum beliebten Sommerschuh für Millennials und die Generation Z wurde. Zumindest für jenen Teil der Bevölkerung, der zuvor an heiteren Tagen Birkenstock-Arizona-Sandalen mit zwei Riemen trug und an bedeckteren Sneaker von Adidas, Autry oder New Balance.Beide haben's bequem: Werbeaufnahme von 1979 aus dem Archiv des Unternehmens.BirkenstockIn den Jahren nach 1976 mag er in den beiden Brauntönen insbesondere in Amerika die Klientel angesprochen haben, die sich bewusst von Markenturnschuhen fernhielt: Hippies oder Menschen, die es gerne gewesen wären. Dort – wie hier – hatte das medizinische Fachpersonal mit dem Boston in Weiß aber auch auf einmal seinen Schuh. Geschenkt, dass der Birkenstock-Clog schnell in anderen Farben aufgelegt wurde und dass mit Beginn des neuen Jahrtausends auch der Croc aus Plastik mit Modellen in Batikoptik-Lila seinen Siegeszug durch Kliniken und Arztpraxen antrat. Einer der ersten Birkenstock-Bostons war weiß und damit in seinem natürlichen Umfeld gesetzt.Diese geschlossene, halbschuhähnliche Schlappe stand also vor allem wegen der Farbgebung für zwei recht unterschiedliche Lebensgefühle. Das Unternehmen muss das früh erkannt haben: Hier die Freigeister, die sich vor ehrwürdigen Gebäuden und auf Backsteinmauern am Dasein auf Erden erfreuen, gerne zu zweit, offenbar gleichgestellt, was dem Boston in Braun 1999 denn auch einen Auftritt in „Notting Hill“ bescherte. E...